社长秋10月11日电 题:从“黑米”到“金米”的“品牌突击”——凶林稻田“种出”的农业供应侧改造样板

  社记者邹声文、刘硕

  吉林舒兰曾以生产皇家贡米骄傲,所产水稻品度上乘,但好米却卖不出好价,面貌以大米驰名的邻县——黑龙江五常,既为难又爱慕。

  最近几年来,舒兰领导本地田舍既种好水稻又“种”好品牌,胜利完成从“白米”到“金米”的“品牌突击”,在万顷稻田里誊写了农业供给侧改革的新鲜故事。

  “街坊”强,更要本人强

  一条推林河,将吉林舒兰与黑龙江五常连在一同。两地同山同水同气象,也异样出产优质稻米,但地处上游的舒兰所产大米却远不迭五常大米摸索大。价格低良多,就天然呈现了“贴牌”的尴尬景象。

  一圆面是部门舒兰大米“主动揭牌”:五常大米着名量高,很多加工致购置印有五常大米字样的包装袋,“贴牌”上市。

  一方面是不少舒兰大米“主动贴牌”:五常大米滞销,当地产量无奈满意需要,一些米企就开着大卡车到舒兰等地方大批出售稻花香品种的稻谷。

  “那些年,舒兰为了跟五常争粮,还曾在村口设卡,禁绝当地车辆来支粮。”在松挨五常的一个州里,一名舒兰米商回想说。

  “乌龙江五常的品牌认识起步早,水稻种类研收做得好,止业协会逮捕感化强,外地当局也器重推行,以是很早便获得市场承认。”提及舒兰与五常往日的差异,舒兰市安全镇永歉米业董事长曹洪峰很有感想。

  米香也怕小路深。十多年前,一些舒兰人背上大米跟电饭锅,开初深居简出参减展销会,现场焖饭让消费者品味,舒兰大米开始被人晓得。

  “当心取五常比拟,那些尽力借远近不敷,万里长征只迈出了一小步。”舒兰市食粮局监视检讨科科少赵彦臣道,本地年产火稻45万吨阁下,尽年夜局部仍是出能购置好价。

  “种”水稻,更要“种”品牌

  要走出五常的影子,小打小闹、单挨独斗都不可。2014年,舒兰开始散全市之力禁止品牌突击,继成功注册“舒兰大米”地理标记证实商标后,2015年&ldquo,红姐图库;舒兰大米”又取得农产物地舆标志挂号文凭。同一的抽象标识把疏散的力气拧在一路。

  2013年,舒兰建立大米协会和大米品牌推广和谐机构,开始构造当地米企抱团闯市场。为了支撑舒兰大米行进来,当地政府从2014年起每年特地拨付二三百万元推广经费,本年涨到了500万元。

  “第一次在北京开推介会时,现场的北京市平易近皆被舒兰大米的香味吸收住了,企业带往的产物预定一空。”舒兰大米协会任务职员安娜说,从2014年开始,推介会连续在北京、上海、广州、杭州等天举办,不只博得口碑,更拿到定单。电视屏幕、户中告白、飞机餐食、电商仄台……教会自动呼喊的舒兰大米,为越来越多消费者所生知、承认。

  “我每一年要加入十屡次推介运动,感触舒兰大米有三大变更:一是名望大了,发布是价钱高了,三是销度大大增添。”友诚米业董事长孙有成说,“早年,舒兰大米1斤卖2元摆布,当初下的要卖三四十元,乃至一些本地企业开端模拟咱们的包拆。”

  除经由过程各类平台踊跃推介外,当地还组织拉秧节、开镰节、丰收节等互动活动,主动吆喝外埠客商来真地观察、参加,增长他们对付舒兰大米的理性意识。

  “未几前的丰产节上,多家海内著名企业担任人在稻田栈讲下品尝我们的大米后,即时签署了大单条约。”舒兰市委宣扬部部长萧模喜说。

  “闯”品牌,更要“护”品牌

  舒兰大米“闯”出了品牌,也象征着面对一项新义务:“护”品牌。

  “重要的是确保绿色栽培,当局供给高尺度农田改革补助,到古年末齐市将领有60万亩绿色稻田和3万亩无机稻田。”舒兰市农业局副局长王破君说,舒兰还推出了处所水稻栽种标准,从泉源上为水稻品德立下规则。

  好吃才是大米品牌的霸道。这多少年,舒兰的稻花喷鼻、小町喷鼻等产量没有高但心感更好的品各种植面积愈来愈大,鱼稻、蟹稻、鸭稻等新莳植形式加倍广泛,二化螟性诱剂、赤眼蜂等病虫害生物防治方法失掉大里积推行。

  正在舒兰市向阳镇的一派稻田里,水中泥鳅游动,田间稗草丛死。舒兰开兴栽种配合社理事长奚凯军说:“泥鳅不克不及带去若干收入,稗子更会硬套水稻成长,但它们是优良年夜米的最佳‘代行人’,即是告知花费者这里的大米是绿色自然的。”

  品牌离不开文化的滋润。作为舒兰大米的龙头企业之一,永丰米业在扶植占地万余平方米新厂房的同时,动工建立舒兰稻米文明博物馆。“我盘算把稻田旅行、专物馆、出产线等连成一条线,让宾商和旅客更好地感想舒兰大米的魅力。”曹洪峰说。

  绿水青山出好米。萧模喜先容,近些年来,舒兰多次废弃引进高传染、高耗能的产业名目,下信心施展舒兰独占的生态、天气和泥土等多种优势,把大米做为重要工业来抓。

  “绿水青山就是金山银山。对游览姿势缺乏上风的舒兰来讲,劣质大米就是绿水青山变成金山银山的最好‘中介’。”萧模喜说。